От полиграфии к комплексному маркетингу
Современная полиграфия – это уже не просто нанесение изображений на бумагу. Это комплексный процесс, включающий в себя проектирование, подготовку макетов, выбор материалов и технологий печати, а также постпечатную обработку. Ранее, типография представляла собой место, где непосредственно осуществлялась печать. Сегодня же, это полноценный центр, способный реализовать любые идеи в области визуальной коммуникации. 
Этот процесс тесно переплетается с задачами рекламы и маркетинга, предлагая решения для самых разных целей – от создания фирменного стиля до организации масштабных рекламных кампаний. Поэтому все чаще говорят о типографии, печати и рекламе в едином контексте.
Основные направления деятельности современной типографии
- Цифровая печать: Идеально подходит для небольших тиражей и персонализированной продукции. Обеспечивает высокую скорость и гибкость, позволяя оперативно вносить изменения в макеты.
- Офсетная печать: Оптимальный выбор для больших тиражей, где важна экономичность и высокое качество цветопередачи. Требует более тщательной подготовки макета и времени на печать, но результат превосходит ожидания.
- Широкоформатная печать: Позволяет печатать изображения большого размера на различных материалах, таких как баннерная ткань, самоклеящаяся пленка, холст. Незаменима для наружной рекламы и оформления интерьеров.
- Изготовление упаковки: Разработка и производство картонной упаковки различных форм и размеров, этикеток, коробок. Упаковка играет важную роль в продвижении продукта и формировании имиджа бренда.
- Производство POS-материалов: Создание воблеров, шелфтокеров, дисплеев и других рекламных конструкций, размещаемых в местах продаж. Способствуют привлечению внимания покупателей и увеличению продаж.
Постпечатная обработка
После печати продукция проходит этап постпечатной обработки, который позволяет придать ей завершенный вид и повысить функциональность.
- Ламинация: Покрытие печатной продукции защитной пленкой, которая увеличивает ее износостойкость и придает ей глянцевый или матовый вид.
- Вырубка: Придание печатной продукции нестандартной формы с помощью специальных штампов. Позволяет создавать уникальные рекламные материалы.
- Фольгирование: Нанесение на печатную продукцию тонкого слоя фольги, что придает ей роскошный и привлекательный вид.
- Конгрев: Создание рельефного изображения на печатной продукции с помощью давления и высокой температуры.
- Биндинг и переплет: Скрепление листов бумаги в единое целое с помощью различных технологий, таких как скрепки, пружина, клей. Используется для изготовления книг, журналов, брошюр.
Роль технологии в развитии полиграфии
Технологический прогресс оказывает огромное влияние на развитие полиграфии. Постоянно появляются новые материалы, технологии печати и методы постпечатной обработки. Автоматизация производственных процессов позволяет повысить качество продукции, снизить затраты и сократить сроки выполнения заказов. Внедрение цифровых технологий открывает новые возможности для персонализации и кастомизации продукции, что особенно важно в современном маркетинге.